数字营销有什么局限性

数字营销有什么局限性

数字化整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上，其主要有三个方面的含义:

1、传播资讯的统一性:即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。

2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。

3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。

如何建立企业营销在大数据下的可视化管理？

可视化管理其实就是数字化管理，就是把原来含混不清靠感觉和经验的管理变成有明确数字支撑有智能化数字决策模型支撑的管理方式，如何做到呢?

1.对营销流程进行再造，把原来攀枝错节的流程从业务主流程到具体每一项流程都要打通，为什么第一步是这个，这是因为管理脉络理清了，数据的产生和统计结构才能清晰;

2.对营销数据进行数字化处理，这个数字化说的显然不是说用Excel而是必须借助更为强大的Bi工具进行加工，一方面引入更为精美炫酷的报表，二方面引入更为智能的分析模型，比如数据联动，数据钻取等等。

3.以上两点的结合其实就是借助BPM+BI的路径，因为是手工打字，这里不能阐述更多，我自己接触过的一个案例是中建四局借助天翎BPM和帆软报表工具去实现供应链数字化转型，在流程的打通上把供应链涉及的部门和合作伙伴都融入和梳理清晰，在数据处理上则融入了业财一体化和产业数据互联的思想，实施效果很棒，业务开展过程和管理结果都实现了可视化。